(Por Florencia Lendoiro) Las complicaciones para importar y una creciente demanda en un mercado hoy desabastecido potenciaron el plan del Grupo Dass de sumar producción nacional, aun con una reducción en el margen del negocio. Mañana esperan al ministro de Desarrollo Productivo, Matías Kulfas, (cuyo viaje aun no está confirmado) en la fábrica de El Dorado para más anuncios que incluyen la incorporación de personal.

El plan del Grupo Dass es llevar al 75% su producción nacional, en un contexto de creciente demanda de sus marcas en un mercado hoy desabastecido por impacto de la pandemia y de las complejidades para importar. Aun cuando el margen de ganancia tiene una diferencia de 10 puntos, ampliarán el porcentaje de su producción ensamblada en el país y mantendrán nuevos lanzamientos para sus marcas Asics, Fila y Umbro, además de retomar la contratación de personal.

Parte de las novedades esperan comunicárselas mañana a Kulfas, que contrareloj planea visitar la fábrica de El Dorado en Misiones. Esa planta, supo fabricar para Nike y Under Armour; y tuvo 1500 empleados de los que hoy solo quedan 300.

Desde Asics, según explica el número uno de la marca dentro del grupo, Santiago Camerlinckx, hay lanzamientos enfocados a la alta gama, "a un público que es muy fiel vinculado al running, pero también a una mayor demanda general que encuentra tecnología que no tienen otras marcas en un mercado muy desabastecido".

De hecho, acaban de lanzar la colección Color Injection para sus modelos de zapatillas Gel-Nogoya 2 Noosa y Gel Patriot 12 Noosa, cuyo valor se encuentra entre $8500 y $12.000.

Específicamente para Asics, se espera que el crecimiento de las ventas pase de 250.000 pares vendidos a cerca de 500.000 este año. Y admite que las ventas subirían más para todas las marcas si no estuvieran limitadas por la oferta.

La marca llegó a ser controlada por el grupo Dass, de origen brasileño, recién en marzo de este año. El grupo importa desde Asia y Brasil, pero mercadería que permanecía en la Aduana desde la gestión anterior debía volver a importarse para sortear las complicaciones locales. Había llegado al país en 2017, en un cambio de estrategia global que buscaba reemplazar distribuidores con subsidiarias. Hasta que el año pasado anunció el cambio de manos.

El grupo fabrica en El Dorado, hoy unas 170.000 pares de zapatillas. Cuando fabricaba para Nike, una producción que se está retomando, llegó a producir 300.000 pares.

La fábrica tuvo 1500 empleados, hoy son 300. Pero en el corto plazo, el plan es sumar más personal. De hecho, se recontrataron ya 20 empleados despedidos cuando cayeron los contratos con Nike.